死亡谷

关于个别媒体所载中国足协相关人士参与韩国足协“不当招待”的情况，中国足协迅速成立调查组展开调查。据大数据，相比2022年Q2，2025年Q2整体市场平均成交价同比下滑高达14%，成交价的下滑是利润下滑甚至倒挂的原因之一。据流通协会数据显示，2024年度经销商亏损比例高达41.7%，84.4%的经销商存在不同程度的价格倒挂。经调查组调查，没有证据表明韩国足协对中国足协相关人士提供过“不当招待”行为。

二 | 中国足协会持续关注事态进展，未来若出现新的事实线索，将再次展开调查。早前报道： 韩媒：韩足协8次对外籍裁判进行性招待，涉及3名中国足协人士懂球帝 （2026年8月18日）据韩国媒体《韩民族21》报道，韩国足球协会被曝出性贿赂、公款滥用、招聘舞弊等系列丑闻，其中还涉及3名中国足协人士。尽管大家都清楚“价格战”带来的危害，但却依旧参与其中。2026年8月6日，警方对位于忠清南道天安市西北区入场面的韩国足球协会办公室进行搜查扣押，协会停车场外停放着国家队大巴。据共同民主党议员陈善美办公室公开的文化体育观光部2016年报告《韩国足球协会任职人员等舞弊调查结果》显示，2012年2月29日0时16分，首尔江南区驿三洞的一家按摩店使用韩国足协法人卡支付了50万韩元。要赢得用户，难道只有“无底线降价”这一条出路吗？大家都该冷静下来，回归初心，由用户真正的需求出发，就会发现，以低价为核心的性价比优势已经成为过去，更多用户的追求已经进化为“质价比”。

三 | 与车百在线联合发布《质价比进化论——2025中国汽车消费洞察报告》，关注质价比消费人群，通过对用户调研数据、用户画像与行为数据、参数配置数据、终端销量数据等海量多维的数据，剖析目标群体的消费需求，厘清用户需求，寻求汽车市场的突破点，助力汽车产业回归良性发展。

四 | 而就在20多个小时后，当晚9点，首尔世界杯体育场将进行韩国对阵科威特的2014年巴西世界杯亚洲区第三轮预选赛最后一战——如果韩国队失利，将很难确保进入最终预选赛。报告指出，这笔钱被用于“不当的（性）招待”两名执法韩国对阵科威特比赛的裁判。负责职员在结算时，将实际使用的50万韩元改为32万韩元，并记为“裁判按摩”。但在文体部调查中，当时裁判局职员就这笔在按摩店的开支供述称“包含了性交易费用”。据称是外籍裁判在机场或酒店先提出要求，才进行了性招待。

五 | 这种招待并非一线职员的个人行为——裁判局职员起草报告后，经代理、科长、局长直至当时副会长签字批准，该事实已得到确认。文体部判断认为“这似乎是协会层面有组织地招待裁判”。关注『车市物语』或『研究院』公众号，回复“2025消费洞察”获取完整版报告。

性价比+品质，质价比成为消费关注新导向据调研数据显示，消费者不仅对购车性价比的需求日益增长，更对性价比本身有了更高的要求，不再单纯是简单的价格低，而是追求性价比+品质的质价比。如何能更精准地贴合用户需求？首先要认识用户。这起被尘封近15年的事件直到2026年夏天才被曝光。

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质价比用户多为热爱生活、享受生活的工薪阶层据调研数据显示，质价比用户是一群热爱生活、享受生活的工薪阶层。报道出来后，韩国足协解释称“这是十多年前的事，难以准确掌握当时情况，目前协会已加强法人卡等内部管控，此类不当行为不会再发生”。但问题不在于“过去的足协是这样”。

七 | 该事件早在2016年就经国家机构调查并移交侦查，还要求予以严惩。65.1%的用户家庭年收入集中在10-30万，他们努力追求更美好的生活，热爱旅游、运动、美食和娱乐，享受人生。然而没有任何人承担责任，整个过程实际上被掩盖了。进一步查看2016年报告，当时文体部对情况的判断和认识十分明确。他们更多来自新一线、二线和三线城市，整体占比63.7%。他们多为已婚已育家庭，其中已婚1个子女的占比最高，达到47.2%。韩国足协从2011年3月到2012年3月期间，共8次对外籍裁判、中国足协相关人士等进行了不当性招待。

八 | 在经济发展趋缓的当下，消费回归理性，消费者更期望以更低的价格体验更好的产品，但并不是为了低价而牺牲品质。他们对产品品质有着自己的底线与要求。2011年3月韩国对阵洪都拉斯的国家队友谊赛是开端——3名裁判在驿三洞按摩店接受招待，用法人卡结账75万韩元。当时负责职员将费用记为“餐饮招待”。

九 | 两天后在蔚山进行的奥运会代表队对阵中国队的比赛中，又有3名裁判花费51万韩元，这次以“赛后饮酒”名义结算。同年6月塞尔维亚热身赛的4名裁判（90万韩元）、9月伦敦奥运会亚洲区预选赛对阵阿曼的4名裁判（76万韩元）、10月波兰热身赛的3名裁判（108万韩元）情况类似。招待此后仍在继续，对象也进一步扩大。

对座舱交互功能需求最高，关注安全相关的辅助驾驶功能对用户有了基本认知后，便能更好地发现他们的消费需求。

十 | 智能化功能已成为汽车产品的核心卖点与用户消费的高关注点，据调研数据显示，智能座舱的五感需求方面，质价比人群对交互感受的需求最高，占比高达59.0%。2012年1月，招待对象是来韩进行裁判交流的3名中国足协相关人士，随后世界杯预选赛对阵科威特、伦敦奥运会预选赛对阵卡塔尔也持续有招待。甚至被招待的对象还包括负责评估和管理裁判的监督官。

十一 | 其次是视觉感受和触觉感受，占比分别为20.3%和12.4%。听觉和嗅觉的功能对用户而言，由于存在感较低，所以关注度也相对较低。当然，仅凭目前公开的报告，尚无证据断定这种招待实际影响了裁判判罚或比赛结果。但问题不在于比赛结果，而在于本应维护比赛公正性的韩国足协，却有组织地做出了可能引发怀疑的行为。性贿赂并非唯一问题。当时韩国足协职员的行为显示，协会法人卡实际上成了“私用公款娱乐卡”。

交互需求方面，71.9%的用户表示偏好手机APP远程操控功能，选择占比甚至高于语音交互能力。

十二 | 视觉需求方面，69.3%的意向用户更为偏好座舱车机的UI设计，选择人数高于屏幕分辨率、清晰度。再清晰高画质的屏幕，也无法掩饰差强人意的UI设计。从2011年到2012年，韩国足协在职及离职的18名任职人员，用协会法人卡在高尔夫球场、歌舞娱乐酒吧、按摩店、皮肤美容院、练歌房、加油站等处共结算1501次，金额超过2.16亿韩元。

十三 | 相比之下，用户对操作手感与材质触感以及座椅基础功能（加热、通风、按摩）明显更为在意，选择人数占比均超过70%。因为这两项对用户而言都是最直观，且在整个驾乘过程中能够全程感受的。文体部判断这些金额缺乏凭证，或使用者未正当说明使用目的，属于私用。听觉感受方面，意向用户对高端音响系统、多扬声器和车辆NVH表现水平的需求最高，选择人数占比均超过60%。当时担任韩国足协会长的赵重衍，三次海外出差均携带妻子同行，将妻子的机票和食宿费共3012万韩元作为协会公款处理。即便是有车载香氛，也是很难掩盖车内本身散发的异味，特别是内饰甲醛，对用户而言是绝对的红线。因此，嗅觉感受方面，用户对内饰材料用料环保、无异味和车内新风系统、空气净化器的需求最为迫切。

辅助驾驶功能方面，用户对高阶辅助驾驶功能并不是大力追捧，更多人还是最为关注较为基础、且能提升驾驶安全系数的基础辅助驾驶功能。

十四 | 去哥伦比亚出差时，还与妻子在行程中抽空到秘鲁旅游了四天。

十五 | 卸任会长后，资助仍在继续：他以非专职顾问身份，在17个月里每月领取500万韩元报酬，同时协会还为其提供车辆、专职司机费用以及单独的法人卡使用额度。

十六 | 毕竟，基础辅助驾驶功能相对成熟，且覆盖更广泛价格段车型。其中，对基础L2级辅助驾驶功能感兴趣的用户占比最高，达到28.4%。此外值得注意的是，用户对新兴的车位到车位辅助驾驶功能兴趣也较为浓厚，占比达到17.3%。

十七 | 招聘舞弊问题同样存在。细化配置项来看，用户对前车防撞预警和驾驶辅助影像的需求尤为迫切，占比均超过了半数；细化辅助驾驶功能来看，用户最为关注的是自动紧急制动，毕竟，驾驶在路上难免会遇到突发情况，司机来不及反应，如果车辆能及时自动触发制动系统，将有效提升驾乘人员的安全系数。

新能源和新势力意向用户更愿意尝试新兴技术据调研数据显示，分能源偏好，传统燃油意向用户相对新能源更加保守，对基础的辅助驾驶技术兴趣格外浓厚，新能源用户则更愿意尝试新技术，特别是增程意向用户，对车位到车位的兴趣远超其他。韩国足协本应公开竞争招聘，却有6人以非公开特殊录用方式入职，其中一人还被随意录用到比原定级别更高的岗位。

十八 | 文体部判断，没有任何能证明招聘正当性的依据或凭证。当时文体部基于这些调查结果，要求对包括前会长在内的相关人员进行侦查并予以严惩，同时要求追回赵前会长的家属海外出差费用及法人卡使用金额。但这份报告的部分内容就这样被埋没了。文体部在2016年公布调查结果时，公开了韩国足协不当预算执行、法人卡使用以及前会长携家属海外出差等问题，但并未向国民充分告知报告中涉及的外籍裁判性招待具体内容。国家机构已判断为“协会层面的有组织招待”，却未能引发与之严重性相匹配的社会检验和责任追究。

十九 | 文体部当时要求对使用按摩店费用的两名裁判局职员进行侦查，并敦促韩国足协予以严惩。但两人最终均未受到处分。

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分品牌类型偏好，海外豪华用户对较为成熟的L2级辅助驾驶格外偏好，占比超过40%。面对文体部的惩戒要求，韩国足协于2019年召开内部人事委员会，决定“不予惩戒”，所有相关职员均返回岗位。理由是基于检察机关以“证据不足”对业务渎职嫌疑作出不起诉处分。新势力用户对各项技术的兴趣相对平均，但是对新兴的车位到车位辅助驾驶兴趣最为浓厚。但检察机关的判断仅是指刑事处罚业务渎职罪的证据不充分，并不意味着文体部已确认的性招待、虚假结算及有组织审批等事实不存在。

质价比用户虽然对购车预算的把控较为严格，但他们依旧不放弃追求更好的产品品质，他们对智能化配置兴趣浓厚，尤为偏好座舱交互功能，特别是手机APP远程操控。十分注重驾驶安全，尽管预算有限，也希望能买到配备基础安全辅助功能的车型。部分新能源或新势力品牌用户，对高阶智驾功能很是向往。随着性贿赂风波扩大，韩国足协于2026年8月8日发布正式道歉声明，称“对于协会的各种杂音给各位带来极大失望和担忧，深感抱歉”，并针对性贿赂事件表示“这是多数成员甚至都不知情的十多年前的报道”，“目前此类不当行为或卡使用绝对不会发生”。但声明未回应“协会层面的有组织招待”如何成为可能、审批负责人被追究了何种责任、以及为何未履行文体部的严惩要求。除了对整体用户购车偏好的分析外，我们还有针对性地对典型用户群体进行了深度研究，更具化地剖析用户底层需求，进一步加强用户解读的参考意义。悦享中产/小镇奶爸/中年才俊 圈层需求深度解码质价比用户群个性鲜明，需求各具特色。该事件正演变为国际丑闻。

| 日本足协已开始对涉及性招待的日本籍裁判进行事实核查。韩国警方也于8月10日表示，将考虑是否对相关嫌疑展开调查。